Eindruck machen hört niemals auf

Die meisten Menschen denken sofort an den klassischen Swoosh, wenn sie den Namen Nike hören. Er ist eines der wohl bekanntesten Logos der Welt und hat heute viele Bedeutungen: Er ist ein Symbol für Leistung und Prinzipientreue, für Innovation und Mut, für Kreativität und Veränderung.

Er wurde unzählige Male illustriert und in 3D-Darstellungen verwandelt. Frisuren wurden mit ihm gestaltet und Menschen ließen ihn sich eintätowieren. Der großartige Virgil Abloh variierte ihn in seinen letzten Jahren auf vielfältige, brillante Weise und brach dabei sogar mit den traditionellen Markenvorgaben, indem er den Off-White Zoom Tempo Solar Red mit einem verzerrten Swoosh verzierte. Viele bekannte Persönlichkeiten aus Mode, Musik, Sport und Kultur haben in Collaborations mit Nike den Swoosh auf ihre Weise interpretiert.

Man könnte also meinen, dass es für die Entstehung des ursprünglichen Logos Wochen oder sogar Monate gebraucht hat, und dass Scharen von Designer:innen in unzähligen Meetings über jedes Detail diskutiert haben, um an der Konzeption zu feilen.

Doch in Wirklichkeit lief alles ganz anders.

Carolyn Davidson, Grafikdesignstudentin an der Portland State University, wurde von Phil Knight nur kurz und knapp mit den wichtigsten Informationen versorgt. Da das Logo aus Produktionsgründen in kürzester Zeit entstehen musste, gab es schnelles und sehr direktes Feedback, das nicht besonders begeistert klang.

Carolyn wurde in einen kleinen, unscheinbaren Besprechungsraum in Oregon gerufen, in dem noch viel Geschichte geschrieben werden sollte. Unter anderem die eines kleinen Kreises oder eines Lochs, je nachdem, wie man es sehen will. Fünf andere Optionen waren bereits verworfen worden, und so kam der Swoosh zum Zug, mehr als Notlösung und nicht, weil er von Anfang an überzeugte. Heute ist Knights anfängliches Zögern Geschichte:

Das Logo, das zu diesem Zeitpunkt einfach nur "der Strich" genannt wurde (Carolyn nennt es heute noch so) wurde umgehend nach Guadalajara in Mexiko geflogen. Es war so wichtig, dass es rechtzeitig dort ankam, dass das Team das Logo losschickte, ohne es nach dem Meeting noch einmal zu überarbeiten. Aber die handgezeichnete Version reichte aus, damit die Schuhe in Produktion gehen konnten.

Wie wir wissen, ist der Rest Geschichte. Der Swoosh wurde zu einer Kulturikone und Davidson hatte mit ihren auf Servietten gezeichneten Entwürfen etwas Größeres entwickelt, als sich alle Beteiligten damals hätten träumen lassen.

Im Film unten erfährst du noch mehr über das Symbol, das heute auf der ganzen Welt bekannt ist. Wie die Geschichte des legendären Logos weitergeht, liegt bei dir. Schau auf den Instagram-Kanälen von Nike vorbei und lass dich überraschen, wohin einige berühmte Persönlichkeiten den Swoosh entführen, um seinen 50. Geburtstag zu feiern.