story

Ciao, mi chiamo Baloji. Sono regista e artista di origini congolesi, e vivo in Belgio.

La mia passione per Nike risale all'infanzia. È probabilmente uno dei motivi per cui mi è venuta questa idea di entrare nella bolla, perché ogni volta che vedo un paio di Nike, 

mi chiedo sempre: "Chissà com'è lì dentro, nella bolla?"

Quella che abbraccio è un'energia che fonde insieme estetiche e mondi diversi. C'è sempre questo triangolo: Africa, Europa e Stati Uniti.

C'è una certa estetica africana, un fascino europeo e una cultura americana a cui tutti ci ispiriamo. Venendo dall'hip-hop, la musica è una parte importante di ciò che siamo.

Volevo quindi giocare con le parole degli artisti. Volevo giocare con la loro identità, con ODUMODUBLVCK che indossa questo cappello in maglia. Volevo che lo portasse in modo tradizionale,

che si mettesse sotto un ombrello come fanno i giovani re. Ci sono diverse scene nel video. La prima parte è incentrata su questo giovane talento 

artistico londinese: BXKS. 
Ha dato un contributo chiave con la sua personalità, perciò abbiamo scelto di mettere in scena tante persone vestite uguali che cercano di seguire il trend mentre lei conquista la scena 

facendo a modo suo. 
I manichini mi servivano a esprimere quest'idea di omologazione, il tentativo di essere come questa ragazza. Credo sia fondamentale avere talenti provenienti dalla comunità nera dietro la videocamera,

dove di solito ci sono sempre gli stessi professionisti. Essendo Patta un'azienda a conduzione nera, trovo sensato ragionare in questo modo. Per il makeup, ad esempio, una persona nera capisce meglio come gestire la pelle nera

 Essendo Patta un'azienda a conduzione nera, trovo sensato ragionare in questo modo. Per il makeup, ad esempio, una persona nera capisce meglio come gestire la pelle nera o per le sfumature di colore,

una persona con esperienza diretta sa meglio come agire. Lo spirito della community prende vita in questo video grazie alle collaborazioni. Ovviamente c'è il team Patta,

 un grande artista come il compositore BNYX… credo che il messaggio arrivi chiaro. 

Behind The Music Video: Patta x Air Max 90