story

Je m'appelle Reggie. Je suis Product Line Manager chez Nike et je travaille sur la Air Max. Je m'appelle Mariko, j'ai 27 ans. Je suis développeuse de chaussures pour Nike. Moi, c'est Cody.

J'ai 26 ans. Je suis designer de coloris de chaussures. L'histoire de la BW est une ascension vers la gloire des plus intéressantes. À l'origine, ce n'était pas une chaussure que Nike prévoyait de sortir en 1991.

Nike s'est lancé à corps perdu dans l'élaboration d'une chaussure qui ressemblerait un peu plus à ce que l'on appelle les Air Max 90, Air Max Lite et Air Max 1. En tant que version améliorée de la Air Max 90,

la BW offrait plus d'air, plus d'air visible, plus d'amorti, plus de maintien, plus de souplesse, plus de caractère et plus de tout, comme le laissait entendre la publicité originale. Dès le début du projet,

la priorité absolue de l'équipe a été de rendre hommage au modèle d'origine et de reproduire chaque détail à l'identique. La première démarche de l'équipe a été de visiter DNA, où chaque modèle emblématique du passé est stocké. Nous avions donc l'originale,

nous avions différents modèles rétro comme la version 2016 en main et à partir de là, nous avons pu décider quelles améliorations supplémentaires nous pouvions apporter. La Retro 2021 est spéciale parce que ce sera la plus proche

de l'originale à laquelle nous pourrons nous référer. Par exemple, au fil des années, la silhouette de la BW s'est affinée et lorsque nous avons visité DNA, c'est un élément qui nous a immédiatement interpellés. En équipe, nous avons prêté une attention particulière aux détails

présents sur l'originale. Et nous avons essentiellement fait de l'ingénierie inverse pour chacun de ces détails. Il s'agit toujours de trouver le bon compromis entre rester fidèle à l'esprit de la BW et la faire évoluer vers un nouvel univers pour le consommateur de 2021.

Notre devoir en tant qu'équipe est de préserver l'histoire de Nike et de donner aux consommateurs la chance de découvrir une chaussure exactement comme les gens l'ont connue en 1991.

Behind the Design

Air Max BW