story

« On espère vraiment créer un tout nouveau lien entre le public et la Air Max 1. Salut tout le monde, comment ça va ? Je m'appelle Jamie Paige. Je suis l'un des Product Line Managers de l'équipe Air Max, et j'ai le privilège de m'occuper de quelques-unes des plus grosses… »

« franchises Air Max de la gamme. Aujourd'hui, on va parler de la réédition des Air Max 1 "Crepe Hemp" et "Dirty Denim". »

« À l'origine, quand ces modèles sont sortis au début des années 2000, l'équipe de design avait trouvé un jeu de couleurs et de matières vraiment intéressant. Pour leur réédition,… »

« on voulait s'inspirer de l'ADN de ces chaussures tout en veillant à créer un nouveau lien avec les consommateurs et les consommatrices. Elles permettent aux gens de se souvenir des origines de ces modèles et de combler le fossé entre deux époques. »

« La seule chose qui est restée entre la "Dirty Denim" d'origine et sa réédition, c'est l'histoire. On a repris le concept ou l'histoire de la "Dirty Denim", et on est repartis de zéro pour la moderniser. »

« On peut voir le denim sur la bande et l'empiècement latéral de la réédition. Il est possible de lui donner un aspect vieilli, de le teindre ou de faire ce qu'on veut pour se l'approprier. »

« C'est la même chose pour la "Crepe Hemp". On est partis du concept et de l'histoire de cette chaussure, avec pour objectif de lui redonner vie d'une nouvelle manière. On peut donc voir une utilisation totalement différente du chanvre sur l'empeigne et le col. »

« On a mis du daim sur la pointe et le renfort latéral et un nubuck premium sur l'empiècement latéral et la bande. Ça nous donne une chaussure de qualité qui incarne cette histoire. »

« Pour compléter le tout, on a une nouvelle version de la semelle extérieure de la Crepe. Pour ce qui est de la "Crepe Hemp", on voulait qu'elle soit vraiment travaillée et parfaite… »

« Mais avec la Denim, tu as la possibilité de te l'approprier un peu plus. Ces deux silhouettes sont donc vraiment différentes l'une de l'autre. »

« Quand la "Dirty Denim" et la "Crepe Hemp" d'origine sont sorties, elles sont devenues cultes. Elles étaient très recherchées par les fans de sneakers‎. En sachant à quel point ces modèles parlaient aux consommateurs au début des années 2000,… »

« c'était important pour nous d'avoir un ADN fort et des histoires mémorables derrière ces rééditions. Notre objectif n'est donc pas seulement… »

« de répondre aux besoins des collectionneurs et des collectionneuses qui nous suivent depuis des années, mais aussi de nous adresser à la nouvelle génération et à la nouvelle communauté derrière la Air Max 1. »

Behind the Design : Air Max 1 « Dirty Denim » et « Crepe Hemp »