story

We wilden de cultuur van Londen vieren, en het is de eerste keer dat we een retro-item exclusief voor de Europese markt releasen.

We zijn veel op en neer gereisd naar Londen, om de mensen te spreken die onderdeel zijn van de cultuur en die de cultuur vormgeven. We hebben veel gesprekken gevoerd over hoe we de AJ4 een Londense twist konden geven zonder te veel af te wijken van de oorspronkelijke schoen.		

Michael Jordan verhuisde in 1985 naar Londen. Hij was veel in de sportschool in Brixton te vinden en speelde daar wat met kinderen en andere spelers. Basketbal in Londen heeft een wat rauwer randje. En daarom was het ons beginpunt voor het verhaal om die rauwe esthetiek te laten zien, en de intense manier van denken en dingen doen die zo kenmerkend is voor Londen.

Nike Air is iconisch als het om de details gaat. Daarom hebben we de 'Air' transparanter gehouden, zodat de Super OG elementen behouden blijven, maar wel met een 'LDN'-update eronder. Dus we hebben daar ook het geweven label geüpdatet.			

Als je basketbalt op een betonnen veld, zoals je die in Londen veel ziet, dan gaan niet alleen je schoenen maar ook je bal eraan. Als het leer kapot is, wordt het een soort harig leer. Dat was een inspiratie om deze schoen een beetje datzelfde gevoel te geven. Het idee was om het verhaal te laten zien, maar wel een schoen te houden die ontzettend premium voelt.			

Voor de kleuren wilden we de OG een wat verouderd effect geven, maar ons ook richten op de kleuren van de stenen en het beton van de stad. En we dachten ook aan het weer. Het licht in Londen lijkt altijd wat donkerder te zijn. Kleine details waar veel research voor is gedaan, zoals naar gebouwen, verdiepingen en geschiedenis. En basketbal. Het is een wat donkerdere tint. Het is niet oranje, maar meer bruin.		

En we hebben er veel tijd aan besteed om de juiste kleur voor het materiaal te vinden, omdat het materiaal twee tinten heeft. Het is zwart en grijs. Ik heb wel 50 CAD's (designs) gemaakt. Het gaat om de kleine details. De balans met het zwarte, de balans met het grijze en de balans hier en hier.			

Dit is de eerste ronde samples die we hebben gemaakt. Het idee was om het leven en de attitude van Londen te laten zien. We hebben ook wat graphics uitgeprobeerd, zoals de krassen. Dit was de eerste ronde, en we vonden de schoen wat te agressief. We hebben een tweede keuze gemaakt, die iets subtieler is, en we hebben gekozen voor een wat meer cleane look, zonder de krassen.		

We wilden echt gaan voor een cleane look. Het materiaal spreekt voor zich, en we vonden dit de beste optie. Je kunt er zelf krassen op maken, en met alles wat daarna komt maak je je eigen verhaal.

Behind The Design

Air Jordan 4 London