story

"Wir hoffen, dass wir die Menschen ganz neu für den Air Max 1 begeistern können. Was geht, Leute? Ich bin Jamie Page. Ich bin einer der Product Line Manager des Air Max Teams. Ich habe das Privileg eine der wichtigsten …"

"Air Max Franchises im Portfolio zu managen. Heute sprechen wir über die Neuauflage des Air Max 1 "Crepe Hemp" und "Dirty Denim".

"Als diese Schuhe ursprünglich Anfang der 2000er Jahre auf den Markt kamen, hatte sich das Designteam ein paar wirklich interessante Farb- und Materialspielchen ausgedacht. Jetzt, wo wir die Schuhe neu auflegen …"

"… wollten wir die wirklich reichhaltige DNA der Storys nutzen und gleichzeitig Kund:innen ganz neu für die Schuhe begeistern. Das gibt den Menschen die Möglichkeit, auf die DNA zurückzublicken und zu verstehen, woher sie kommt, und so eine Brücke zwischen alt und neu zu schlagen."

"Das Einzige, was zwischen dem originalen "Dirty Denim" und der Neuauflage übereinstimmt, ist die Story. Wir haben das Konzept oder die Story des "Dirty Denim" genutzt und auf eine moderne Art und Weise neu geschrieben."

"Deswegen ist jetzt auch das tatsächliche Denim auf dem Foxing und dem Quartier der Neuauflage zu sehen. Das gibt den Kund:innen die Möglichkeit, dem Schuh entweder einen abgenutzten Look zu verpassen oder ihn zu färben oder einfach den "Dirty Denim" zu machen, den sie haben wollen."

"Dasselbe Spiel hier: wir haben das Konzept und die Story des "Crepe Hemp" genommen und wollten ihm neues Leben einhauchen. Es gibt also eine komplett neue Umsetzung des Vamps und Kragens."

"An der Spitze und am Schlammschutz haben wir Wildleder angebracht und am Quartier und am Foxing wirklich hochwertiges Nubuk. Insgesamt also ein wirklich hochwertiger Schuh, der diese Story erzählt."

"Und um das abzurunden, haben wir auch noch eine moderne Version der Außensohle in Crepe. Beim "Crepe Hemp" wollten wir ein wirklich handgefertigtes und perfektes Tragegefühl erreichen …"

"Und beim "Denim" habt ihr die Möglichkeit, den Schuh ein bisschen mehr nach euren Wünschen zu designen. Also wirklich zwei unterschiedliche Spektren für diese zwei Silhouetten."

"Als der "Dirty Denim" und "Crepe Hemp" das erste Mal auf den Markt kamen, entwickelte sich so eine Art Kult. Die echten Sneakerheads waren ganz scharf auf sie. Weil wir wussten, dass diese Story damals Anfang der 2000er Jahre bei den Kund:innen so gut ankamen, …"

"… wollten wir sicherstellen, dass wir bei der Umsetzung dieser Schuhe eine wirklich starke DNA und Story hatten. Unser Ziel war es also nicht nur …"

"für die Sammler:innen da zu sein, die schon seit Ewigkeiten mit dabei sind, sondern auch für die nächste Generation und die nächste Community rund um den Air Max 1."

Behind the Design: Air Max 1 "Dirty Denim" und "Crepe Hemp"